Présentation

01/10/00

De la nécessite d'une stratégie de marque


La stratégie de marque est l'ensemble des choix arrêtés par l'entreprise ou l'institution concernant l'une de ses marques ou l'ensemble de son portefeuille de marques.
Category: General
Posted by: fduprat

La stratégie de marque est d'abord un élément de stratégie marketing puis ensuite une composante de la stratégie de communication. Décider d'une stratégie de marque est indispensable pour le développement de la marque qui ne peut résulter d'une évolution naturelle dans un contexte général où il règne une intensité concurrentielle sur les marchés et où les comportements des publics et des clientèles sont fortement évolutifs.

De même qu'il est impossible de faire naître une marque sans se doter d'une véritable stratégie, sans stratégie, une marque est vouée à l'échec à l'instar d'un navire sans compas, ni pilote.  Si dans l'histoire des marchés quelques marques ont pu s'imposer avec le temps, la pression concurrentielle d'aujourd'hui ne le permet plus désormais.

D'autre part, décider d'une stratégie de marque c'est aussi fixer des repères à l'ensemble des collaborateurs qui oeuvrent au services de cette marque. Ainsi la stratégie permet-elle de susciter l'adhésion et la cohésion qui sont deux facteurs clés de réussite. Déterminer une stratégie de marque c'est donner du sens à l'avenir, c'est une prise de position, un engagement de l'entreprise et de toutes ses énergies dans une perspective dans la quête de l'idéal pour la marque et l'entreprise.

Enfin, la stratégie de marque est déterminante pour piloter la marque au niveau des différents composants de sa plateforme : l'identité et le positionnement de la marque.

 

03/13/10
Category: General
Posted by: fduprat
Guzman et Stern, deux chercheurs du MIT proposent une nouvelle méthode permettant de mesurer la qualité entrepreneuriale des start-ups et montrent que cette qualité a un impact fort sur la dynamique économique future du territoire où elles se sont créées.
12/17/00
Category: General
Posted by: fduprat
Le papier paru en 1937 "The Nature Of The Firm" du Prix Nobel d'Economie Ronald Coase permet d'expliquer pourquoi l'uberisation ne change et ne changera pas l'Economie.
11/28/00
Category: General
Posted by: fduprat

 La transformation digitale est la montagne rêvée et fantasmée au pied de laquelle beaucoup de dirigeants d'entreprises se trouvent. 

Si le digital a d'abord gagné toutes les fonctions marketing et communication des entreprises avec plus ou moins de réussite, la clé du succès est le changement de pratiques pour davantage d'efficacité et de richesse, au bénéfice du client, des salariés et in fine des actionnaires.
 

 

11/15/00
Category: General
Posted by: fduprat

Comauditing le premier cabinet d'audit de communication est né en ce mois d'avril 2015 pour répondre aux besoins des entreprises et des organisations en recherche des voies d'amélioration de l'efficacité de leur communication au service de leur image et de leur attractivité.

comauditing.com

11/14/00
Category: General
Posted by: fduprat

Toute l'équipe de D3 CONSULTING remercie l'ensemble de ses clients pour leur confiance accordée au cours de ces 20 années passées au plus près des besoins et réalités pour apporter tout le conseil et l'accompagnement utile aux prises de décisions et aux actions favorables aux évolutions souhaitées. 

 

11/13/00
Category: General
Posted by: fduprat

 La Matière : nouveau levier marketing au service des marques

Dans le contexte récent du développement d'Internet dans le commerce et dans les rapport sociaux, à l'heure de la mondialisation, les marques de services et de produits font face à 3 niveaux de problèmes...

10/24/00
Category: General
Posted by: fduprat

De la nécessité de l’audit de communication

 Il est une évidence qu’aujourd’hui la communication est devenue beaucoup plus complexe avec le développement des canaux de communications numériques. Toutes les entreprises s’en sont emparés comme d’une chose indispensable, mais sans bien savoir comment les utiliser et surtout pourquoi...

04/16/00
Category: General
Posted by: fduprat
Une étude de Fund Byers Focus publiée début 2012 montre que les clients sélectionnent de plus en plus leur fonds d’actif par la Marque, plus que par le produit.
03/02/00
Category: General
Posted by: fduprat

Les villes se lancent de plus en plus dans une stratégie de marque pour donner un nouveau souffle à leur communication. Par contagion et effet de mode, de plus en plus d’agglomérations, départements, et régions en font de même.

Si le raisonnement stratégique se justifie parfaitement, les véritables succès en la matière sont relativement rares.

01/10/00
Category: General
Posted by: fduprat
La stratégie de marque est l'ensemble des choix arrêtés par l'entreprise ou l'institution concernant l'une de ses marques ou l'ensemble de son portefeuille de marques.
01/02/00
Category: General
Posted by: fduprat
Après qu’une grande entreprise ait traversé une situation de crise il convient généralement avec le recul d’être assez stupéfait des erreurs qui ont pu être commises par le management alors immergé dans cette situation trouble. Ce papier fournit des éléments d’explication de ces erreurs.
01/01/00
Category: General
Posted by: fduprat

Une collectivité territoriale, quelle que soit sa taille est au coeur d'un système devenu extrêmement concurrentiel...