Présentation
De la nécessite d'une stratégie de marque
La stratégie de marque est d'abord un élément de stratégie marketing puis ensuite une composante de la stratégie de communication. Décider d'une stratégie de marque est indispensable pour le développement de la marque qui ne peut résulter d'une évolution naturelle dans un contexte général où il règne une intensité concurrentielle sur les marchés et où les comportements des publics et des clientèles sont fortement évolutifs.
De même qu'il est impossible de faire naître une marque sans se doter d'une véritable stratégie, sans stratégie, une marque est vouée à l'échec à l'instar d'un navire sans compas, ni pilote. Si dans l'histoire des marchés quelques marques ont pu s'imposer avec le temps, la pression concurrentielle d'aujourd'hui ne le permet plus désormais.
D'autre part, décider d'une stratégie de marque c'est aussi fixer des repères à l'ensemble des collaborateurs qui oeuvrent au services de cette marque. Ainsi la stratégie permet-elle de susciter l'adhésion et la cohésion qui sont deux facteurs clés de réussite. Déterminer une stratégie de marque c'est donner du sens à l'avenir, c'est une prise de position, un engagement de l'entreprise et de toutes ses énergies dans une perspective dans la quête de l'idéal pour la marque et l'entreprise.
Enfin, la stratégie de marque est déterminante pour piloter la marque au niveau des différents composants de sa plateforme : l'identité et le positionnement de la marque.