Présentation

10/24/00

De la necessité de l'Audit de Communication


De la nécessité de l’audit de communication

 Il est une évidence qu’aujourd’hui la communication est devenue beaucoup plus complexe avec le développement des canaux de communications numériques. Toutes les entreprises s’en sont emparés comme d’une chose indispensable, mais sans bien savoir comment les utiliser et surtout pourquoi...

Category: General
Posted by: fduprat

Bien que difficilement quantifiable, on constate un affaiblissement de la réflexion stratégique des entreprises en matière de communication notamment parce qu'elles sont  embrumées par leurs outils numériques. Davantage focalisés sur leurs fonctionnalités et problématiques techniques, les exécutifs n'ont pas évalué leur vrai valeur ajoutée par rapport à leur métier et leur stratégie. Il est tant maintenant de faire le point.

Dès lors l’audit de communication prend tout son sens. Il s’agit de faire la photographie de toute la communication relative à l’entreprise, que cette communication soit opérée par elle, ou opérée par des tiers, quels que soient les canaux de communication, numériques ou non, médias ou hors média, on-line ou off-line, quels que soient les niveaux de communication, institutionnels, corporate, produit/service.

A travers l’audit de communication, on procède à la remise à plat de tous les processus de communication, du plus stratégique au plus opérationnel, qui impliquent souvent plusieurs services, et des collaborateurs très différents dans l’entreprise. L’audit de communication permet de révéler combien des budgets de communication sont dépensés par des services en dehors de la direction de la communication (quand elle existe), et donc sans garantie de cohérence avec la stratégie voulue par l’exécutif. Mais l’audit de communication permet aussi de révéler, non seulement l’image réelle de l’entreprise auprès de ses différents publics, mais aussi l’image qu’elle projette sur les différents canaux de communication, notamment numériques qu’elle maîtrise rarement…

En d’autres termes, l’audit de communication permet de mettre à jour la réalité de la communication et de l’image de l’entreprise telle qu’elle est qualitativement et quantitativement et non pas telle que l’on croît qu’elle est à travers le prisme très réducteur du site internet, aujourd’hui le totem qui a supplanté la plaquette qui n’a cependant pas du tout disparue.
03/13/10
Category: General
Posted by: fduprat
Guzman et Stern, deux chercheurs du MIT proposent une nouvelle méthode permettant de mesurer la qualité entrepreneuriale des start-ups et montrent que cette qualité a un impact fort sur la dynamique économique future du territoire où elles se sont créées.
12/17/00
Category: General
Posted by: fduprat
Le papier paru en 1937 "The Nature Of The Firm" du Prix Nobel d'Economie Ronald Coase permet d'expliquer pourquoi l'uberisation ne change et ne changera pas l'Economie.
11/28/00
Category: General
Posted by: fduprat

 La transformation digitale est la montagne rêvée et fantasmée au pied de laquelle beaucoup de dirigeants d'entreprises se trouvent. 

Si le digital a d'abord gagné toutes les fonctions marketing et communication des entreprises avec plus ou moins de réussite, la clé du succès est le changement de pratiques pour davantage d'efficacité et de richesse, au bénéfice du client, des salariés et in fine des actionnaires.
 

 

11/15/00
Category: General
Posted by: fduprat

Comauditing le premier cabinet d'audit de communication est né en ce mois d'avril 2015 pour répondre aux besoins des entreprises et des organisations en recherche des voies d'amélioration de l'efficacité de leur communication au service de leur image et de leur attractivité.

comauditing.com

11/14/00
Category: General
Posted by: fduprat

Toute l'équipe de D3 CONSULTING remercie l'ensemble de ses clients pour leur confiance accordée au cours de ces 20 années passées au plus près des besoins et réalités pour apporter tout le conseil et l'accompagnement utile aux prises de décisions et aux actions favorables aux évolutions souhaitées. 

 

11/13/00
Category: General
Posted by: fduprat

 La Matière : nouveau levier marketing au service des marques

Dans le contexte récent du développement d'Internet dans le commerce et dans les rapport sociaux, à l'heure de la mondialisation, les marques de services et de produits font face à 3 niveaux de problèmes...

10/24/00
Category: General
Posted by: fduprat

De la nécessité de l’audit de communication

 Il est une évidence qu’aujourd’hui la communication est devenue beaucoup plus complexe avec le développement des canaux de communications numériques. Toutes les entreprises s’en sont emparés comme d’une chose indispensable, mais sans bien savoir comment les utiliser et surtout pourquoi...

04/16/00
Category: General
Posted by: fduprat
Une étude de Fund Byers Focus publiée début 2012 montre que les clients sélectionnent de plus en plus leur fonds d’actif par la Marque, plus que par le produit.
03/02/00
Category: General
Posted by: fduprat

Les villes se lancent de plus en plus dans une stratégie de marque pour donner un nouveau souffle à leur communication. Par contagion et effet de mode, de plus en plus d’agglomérations, départements, et régions en font de même.

Si le raisonnement stratégique se justifie parfaitement, les véritables succès en la matière sont relativement rares.

01/10/00
Category: General
Posted by: fduprat
La stratégie de marque est l'ensemble des choix arrêtés par l'entreprise ou l'institution concernant l'une de ses marques ou l'ensemble de son portefeuille de marques.
01/02/00
Category: General
Posted by: fduprat
Après qu’une grande entreprise ait traversé une situation de crise il convient généralement avec le recul d’être assez stupéfait des erreurs qui ont pu être commises par le management alors immergé dans cette situation trouble. Ce papier fournit des éléments d’explication de ces erreurs.
01/01/00
Category: General
Posted by: fduprat

Une collectivité territoriale, quelle que soit sa taille est au coeur d'un système devenu extrêmement concurrentiel...