Categories: General
Date: Apr 16, 2000
Title: La Marque désormais au 1er plan dans l’industrie financière
Une étude de Fund Byers Focus publiée début 2012 montre que les clients sélectionnent de plus en plus leur fonds d’actif par la Marque, plus que par le produit.
Du fait d’une quantité de plus en plus importante de produits sur le marché et d’une complexité croissante des solutions proposées, les clients sont à la recherche de repères plus lisibles.
La Marque du fonds prime dans la décision d’investissement, car elle est facteur de confiance et moteur de différenciation.
L’étude révèle que les 3 premières marques en Europe sont BlackRock, Carmignac Gestion et JP Morgan. Parmi toutes les autres, celles qui montent le plus fortement dans le classement tirent profit de leur stabilité et longévité sur le marché.
Les marques des fonds filiales de grandes banques (BNP Paribas, Amundi, HSBC, etc.) pâtissent des troubles liés à la crise dans le secteur bancaire.